“沃尔沃中国公开赛是沃尔沃品牌自抓的体育IP赛事，这跟其他的友商作念的提拔活动并不辩论，咱们既是自抓赛事，同期沃尔沃汽车亦然冠名提拔商。”日前，沃尔沃中国公开赛董事会主席、沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁赵琴向《中国决议报》等媒体记者说说念。
关于公开赛对品牌的赋能，赵琴称：“沃尔沃中国公开赛和沃尔沃汽车是一双高度契合的伙伴。沃尔沃汽车办法‘安全、健康、环保、亲近当然’，崇敬东说念主、车、当然调和共生的倡导，而高尔夫深化即‘GOLF’，提出绿色、阳光、氧气、友谊，两者存在相配多的共性。”
“沃尔沃的用户东说念主群，多数有‘爱生命、懂生存、敢担当’的本性，是低调但精神宽裕的一群东说念主，其实这与高尔夫东说念主群的本性也瑕瑜常契合的。”赵琴向记者补充说念。
记者了解到，沃尔沃中国公开赛自1995年创办以来，已成长为中国历史最悠久的高球赛事之一，中国高球东说念主群也从十万级增长至百万级。2024年年底，沃尔沃中国公开赛通知与DP World巡回赛（原欧巡赛）续约5年。2025年沃尔沃中国公开赛共有156名参赛选手参赛，赛事总奖金高达255万好意思元，成为2025年中国内地总奖金最高的两大高尔夫赛事之一。
赛事现场，“一杆进洞”大奖沃尔沃EM90与沃尔沃全新XC90倾情助阵。“高尔夫东说念主群，不仅指高尔夫深化员，也包括赛事的不雅看者与爱好者。在这个东说念主群之中，大要并非东说念主东说念主都会买沃尔沃EM90这么的车，但来现场的东说念主其实都是沃尔沃的‘潜客’。”赵琴向记者说说念。
品牌与赛事互相赋能
“沃尔沃中国公开赛的抓续举办，离不开沃尔沃汽车30年来的永久坚抓，上海嘉定是沃尔沃汽车亚太区总部所在地，领有先天不足的总部资源，不错为赛事提供更多的匡助，而赛事也能为咱们的品牌知道度赋能，这亦然共同鼓励两者不停朝上的流程。”赵琴说说念。
谈及为何沃尔沃汽车能够将强地干与沃尔沃中国公开赛30年，赵琴坦言：“30年瑕瑜常谢却易的数字。像这么一个高档别的比赛，在中国险些莫得能够坚抓30年的。在高尔夫垂直边界，能够达到欧巡一级赛高档别的比赛最长唯有15年。是以，沃尔沃在高尔夫边界坚抓干与30年瑕瑜常谢却易的。这30年，离不开咱们历代的、往届的公开赛主席的奋发。”
关于沃尔沃中国公开赛举办的历史，赵琴告诉记者：“当经常任沃尔沃盛事措置公司总裁梅尔·派亚特（Mel Pyatt）来到了中国，和时任中国高尔夫协会主席荣高棠先生进行了交流，其时交流相配好，然后咱们就已毕了这么的合营，也便是举办沃尔沃中国公开赛。”
记者了解到，1994年，中国唯有不到10家高尔夫球场，打高尔夫球的东说念主数也历历。“在沃尔沃公开赛历任主席的坚抓和不停奋发下，咱们得以一直络续到今天。”赵琴说说念。
赵琴告诉记者，沃尔沃中国公开赛的初心是打造一个能够比好意思英国公开赛、好意思国公开赛的中国公开赛。这一指标30年从未转变，沃尔沃汽车永久服从这份初心。从领先的不到10家高尔夫球场，到如今的300多家，沃尔沃中国公开赛见证了中国高尔夫深化的茁壮发展。
“高尔夫瑕瑜常传统的体育赛事，它有我方的条目、我方的坚抓，沃尔沃中国公开赛亦然如斯。往日，咱们在内容传播方面，唯有传统的电视转播。当今，咱们会和小红书或者跟B站等新兴平台作念内容的置换，咱们也在与时俱进。咱们也在想如何让公众有更好的互动体验，这跟沃尔沃对汽车安全边界的坚抓辩论，咱们举办赛事的初心是不变的。”赵琴说说念。
赵琴还示意，沃尔沃中国公开赛自己亦然沃尔沃汽车的一款家具。“直到今天，这个‘家具’有了新的蔓延，为了作念好沃尔沃中国公开赛，咱们效仿海外大赛的教学，必须要打造好中国公开赛的金字塔体系。当今再来看沃尔沃中国公开赛，微交易它不单是是四天的比赛那么轻视，它其实有更多的蔓延。咱们用心准备了全民分享的高尔夫嘉年华，在公众区，沃尔沃汽车将亮相一系列最新家具，不雅众不错试乘试驾，咱们会组织番邦球员去体验上海传统的文化，品味当地好意思食，通过球员们的切体魄验，向天下机动弘扬现代中国故事，搭建文化交流的桥梁。”
“咱们还有车主赛，涵盖在中国公开赛下属的金字塔结构里，是故意为咱们沃尔沃车主、合营伙伴举办的业余赛。为什么打造这么的金字塔结构？这与金字塔自己的旨趣辩论，当你的基地满盈坚实和迢遥，你的塔尖才调够去波及更高的天空，是以咱们但愿用这种姿色影响更多的东说念主，爱上高尔夫，爱上中国公开赛，匡助中国培养高档别的高球东说念主才。”赵琴说说念。
不以竞争的心态运营赛事
“我是沃尔沃中国公开赛第一牵扯东说念主，在每次办赛的时期，我问得最多的问题是安全，安全感若何打造？‘AED说念路使臣定约’便是一个很好的姿色，咱们在现场配备了好多AED的开导，看管每一次心跳。”关于本年赛事现场新增的“AED说念路使臣定约”，赵琴讲授说念。
2024年1月，沃尔沃汽车联袂各方推动“AED说念路使臣定约”诞生。赵琴称：“沃尔沃汽车是汽车行业初度创建‘AED说念路使臣定约’的公司，安全是沃尔沃近百年服从的东西。”
赵琴告诉记者：“在沃尔沃中国公开赛里，沃尔沃是在无形中为用户提供优质的千里浸式体验，包括咱们车的展示，这不是一种硬性营销，而是在无形中让寰球产生品牌的共识，这种共识不仅提供给咱们的冠名提拔商沃尔沃汽车，同期也提供给咱们整个的提拔合营伙伴。”
谈及高尔夫东说念主群的用车需求，赵琴告诉记者：“高尔夫受众跟沃尔沃汽车的受众是高度契合的，高尔夫东说念主群疼爱生存、精神宽裕，他们心目中的豪华，并非刻意张扬，而是愈加低调、看重内涵，这些本性与沃尔沃的用户东说念主群相配契合，这亦然为什么现场会出现好多沃尔沃全新XC90、沃尔沃EM90的展车。当今寰球的铺张愈加趋于感性化，愈加热心出行时的安全和健康。汽车在智能化发展流程中，有好多‘变’的场所，但仍有‘不变’的场所。”
赵琴进一步讲授说念：“铺张者需求底层逻辑是不变的，一切发展的实验都是做事铺张者需求。沃尔沃汽车和高尔夫爱好者的受众对汽车的实验条目是不变的，便是安全和健康。”
“沃尔沃中国公开赛死力于打造比好意思英国公开赛、好意思国公开赛的中国公开赛，打造出属于中国高尔夫的国际柬帖。本年亦然咱们第三十年，这个旗舰赛事关于通盘中国高尔夫界是有一定影响意旨的。连年来，咱们也看到高尔夫赛事运行了茁壮的发展，包括女子中巡、须眉中巡也在不停壮大，沃尔沃中国公开赛对这些赛事都有一定的助推作用。”赵琴说说念。
赵琴坦言：“咱们致使一经谈笑，称沃尔沃中国公开赛是中国高尔夫体育赛事运营的‘黄埔军校’。每年沃尔沃中国公开赛时期，都会有不同的省市体育局、高协包括体产在通盘现场拍摄赛事运营的细节，咱们也经常收到一些邀请，受邀给干系的体育赛事运营和高尔夫运营的从业者一些故意的培训。咱们不是以竞争的心态、守密的心态去运营赛事。咱们但愿打造出各抓己见、百花皆放的氛围和阵势。若是高尔夫产业日暮途远，沃尔沃中国公开赛才会越办越好，若是中国高球赛事唯有‘一家独大’的话，这赫然不是一个可抓续的发展态势。”
“沃尔沃中国公开赛这个赛事相配出奇，是以在作念任何事时，都要念念考沃尔沃中国公开赛举办的初心是什么，而不是被生意所独揽。诚然，咱们也要与时俱进。”赵琴向记者说说念。