现制酸奶品牌Blueglass最近因新品告白堕入争议。Blueglass于5月推出名为“Superboy男友力扳回一局”的系列居品，分薄荷黑巧蜜瓜、薄荷蜜瓜两种口味，居品中加入了肉苁蓉、黄精、东谈主参、鹿鞭、牡蛎肽、3000亿活性益生菌等身分，两款居品均售价49元。
在小红书等酬酢平台上，不少豪侈者因上述新品感到不适，在探求中示意“酸奶为什么要用便秘与壮阳进行营销”，也有探求觉得其新品告白语“恶搞男友我不卖”“18周岁以下我不卖” “哈哈哈哈哈，别说你不懂”等实践低俗。
此外，因居品中加入了不少中药材身分，有网友称新品为“壮阳泻药”，并质疑其安全性和合规性。
界面新闻通过Blueglass官方渠谈向品牌方查询上述争议事项，放荡发稿暂未收到回复。Blueglass门店责任主谈主员告诉界面新闻，男友力系列新品于5月7日上市，确乎加入了关联功能性身分，但不冷漠妊妇、对其身分过敏等东谈主群饮用。
在Blueglass小步调居品页面证实中，有益为新品标注“若是你真有需要请再购买”。其居品顺应东谈主群显现为“畅通东谈主群”，居品不顺应东谈主群为14周岁以下儿童及青少年东谈主群、妊妇及哺乳期妇女及食用真菌过敏者，风险东谈主群显现为18周岁以下、60周岁以上东谈主群、腹黑病、高血压等患者不宜食用。
针对功能型居品进行营销实践，是Blueglass连年来保持热度的诀要。
Blueglass于2012年建立于北京，居品主要为现制酸奶饮品和酸奶零食，单价在30-50元驾驭。其中枢客户群主要对准认真健康和生涯质料的女性。在小红书上，Blueglass曾被豪侈者戏称为“酸奶界的爱马仕”。
Blueglass线下门店多数在一线城市的中枢商圈内，定位偏高端，据窄门餐眼数据，Blueglass咫尺开设了175家门店，袒护16座城市，其中一线城市占比高达81.71%，新一线城市门店占比14.86%。
其高客单价的驻足点部分在于，Blueglass会将鲜果加入酸奶里，并选拔阳光玫瑰青提、牛油果等贵价生果。此外，不异“法国入口罗赛洛深海胶原卵白肽”、植物燕窝“雪燕”胶原、藻蓝卵白＋GABA氨基丁酸等这类功能性身分也会出咫尺Blueglass的酸奶里。不外也有很多豪侈者因其低糖的居品脾性，在酬酢平台探求称“不好喝”。
在居品研发历程中，股票配Blueglass会将Instagram和小红书当作要点监测对象，不管是在口味研发回是食材的取舍上，酬酢平台上的信息和数据齐会被当作参考。
Blueglass曾对界面新闻示意，“咱们会酬酢平台上寰宇在慈祥什么食材，有哪些创意的喝法，在什么场景下喝。比如说牛油果在酬酢平台上有几百万的慈祥度，咱们就会将其愚弄到居品里。”与此同期，Blueglass也会找小红书的KOL作念线上实践，造成一个酬酢媒体的闭环营销。
自后的Blueglass也进一步掌持了流量密码。
2023年8月，Blueglass推出了“畅”系列酸奶，将居品定名为微小小蛮腰1-5号，后续还进一步推出了升级版的小蓝瓶等酸奶居品。因该系列居品中添加了益生菌、膳食纤维等身分，它最大的脾性即是“喝完必排”，成为了减肥东谈主士的减脂“利器”。在小红书平台上，Blueglass有超5万篇札记，而关联的过失词多为“拉肚子”等。
天然成绩了不少流量与慈祥，但Blueglass也因其功能性身分翻车过。
不久前的3月，“网红酸奶Blueglass成新式泻药”“45元一杯跑肚酸奶火遍全网”等话题接踵登上热搜，酬酢平台上有不少网友示意，喝了Blueglass“畅”系列酸奶后会拉肚子，还有东谈主因为肠胃炎进了病院。
而这次男友力新品激发争议，不祥在于它冒犯了部分中枢客群——大城市的年青白领女性。
这个豪侈群体有着体魄科罚、健康饮食、皮肤保重等豪侈诉求，另一方面，她们对价钱莫得那么敏锐，何况豪侈实力不俗。因而即使此前“畅”系列酸奶有泻肚风险，但仍能让Blueglass成绩一定拥趸。而宣传男友力这类功能性不祥无法劝服它昔时的方案群体。
更伏击的是，不管是“喝完必排”还是增强“男友力”，这类功能性居品营销特别容易让豪侈者觉得具有相应的机能性功效，超出平方饮持续应涵盖的功能。这些表述可能被觉得有过于微辞或过甚其辞的“嫌疑”，可能会被觉得是擦边告白。
新媒体平台正在为豪侈者提供越来越多选择品牌营销信息的契机，但同期也为品牌带来更多注释。这磨真金不怕火着品牌对社会与市集的细察才调，尤其在靠近社会敏锐议题的工夫。